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宝洁联合利华欧莱雅财报解析 中国市场增量的倔强

发布日期:2019-10-14 13:24   来源:未知   阅读:

  近日,宝洁、联合利华、欧莱雅分别发布财报,中国市场依旧是各大集团财报的重头戏。

  7月30日,宝洁发布2019财年(2018年7月1日-2019年6月30日)财报,其财报显示,期内宝洁全球营收达到676.84亿美元,较去年同期增长1%。这也是宝洁自2017财年起,连续三个财年营收实现增长。而在净利润方面,同样反映出宝洁增收不增利的现象,为此宝洁集团在中国市场的布局谋求增利,也是越发加紧。

  数据显示,2019财年,中国市场中国市场为宝洁贡献了近三分之一的营收增长。宝洁对中国市场的放权,促使了其业绩增长,同时宝洁中国也提出了3个“D”的准则,即:Design for China、Decide in China、Deliver at China’s speed(为中国设计、在中国做决定、用中国速度前进)。

  欧莱雅集团最新财报数据显示,2019年上半年集团实现销售额148.11亿欧元(约合人民币1136.58亿元),同比增长7.3%,这是欧莱雅近十年来最强劲的同比增长。欧莱雅亚太地区上半年销售额354.67亿元,同比增长24.3%,为集团销售额贡献超3成,在半年报中首次成为集团第一大区域。

  财报强调,“中国消费者仍在推动增长,而中国和整个亚太地区电子商务的成功将更加强劲。”

  据此前欧莱雅CEO安巩接受采访时透露,尽管中国经济发展放缓,但消费意愿依旧强劲。第一季度,中国市场的销售增幅达32%,第二季度虽未披露详细数据,但财报强调,“中国消费者仍在推动增长,而中国和整个亚太地区电子商务的成功将更加强劲。”

  7月25日,日化巨头联合利华公司发布2019年第二季度业绩财报,数据显示截至6月30日的6个月内,公司营业额同比下跌0.9%至261.26亿欧元,净利润则轻微下跌0.6%至32.09亿欧元,其中第二季度的营业额达137亿欧元。

  公司方面表示,在新兴市场我们继续看好中国和东南亚地区。尽管业绩表现不及预期,但联合利华依然对2019年持谨慎乐观态度,首席执行官Alan Jope表示,在新兴市场的引领下,我们在2019年的预期内实现了持续增长。加速增长仍然是我们的首要任务,我们要继续发展投资组合,寻求快速增长渠道和地理机遇,并且解决那些增长低于预期的绩效热点问题。

  在数字化变革中,各大日化企业除了押宝新兴市场,还纷纷寻找新的增长方向。特别是结合新技术手段,并与企业战略、产品体系、品牌资产、消费者体验、营收增长等融合,以更整合化的方式,达成更好营销的结果。

  2019宝洁之家上,宝洁大中华区男士护理品类及创新投资部总裁何亚彬介绍说:“宝洁创投是一个新的尝试,也是宝洁战略的一个重要选择。土超第5轮加拉塔萨雷客场出征对战马蒂拉亚体。我们要帮宝洁中国找到新赛道,即新的品类、新的细分、新的品牌、新的增长。同时,我们也承担着一个公司文化创新的角色——找到有中国特色的合作共创方式,为宝洁中国的创新提速,实现中国速度。”

  媒介360最新专访,联合利华饮料事业部副总裁Benny Chong时,曾提问联合利华内部进行了哪些变革以应对数字化时代全新挑战?Benny回复联合利华正在倡导Data Drive Marketing这一概念,即数据导向的市场营销。香港最快报码开奖结果据诸葛找房监测,

  媒介360隆重推出“品牌社会化传播指数风向标”,通过监测宝洁、联合利华、欧莱雅集团旗下的头部品牌,助力用户在海量信息中快速获取有价值的趋势,快速了解日化行业动态、战略变革。

  兰蔻:近期发布的第二代小黑瓶产品话题度在网络上持续发酵,产品更新引化妆品自媒体关注,微博、百度日环比上升。

  欧莱雅:近日“欧莱雅收回旗下主要品牌天猫旗舰店经营权”与“欧莱雅上半年财报公布显示亚太市场上涨24.3%”话题引关注,旗下品牌植村秀因全球品牌大使近期热播剧大火,致欧莱雅微博、百度日环比上涨。

  奥妙:奥妙形象大使黄晓明献唱热播电影,奥妙官方微博于8月7日发布相关资讯引关注。

  舒肤佳:微博指数与微信指数两极分化。原因在于今日微博推出的#庆祝东方季道上市百日#,以及庆祝#BROWNDAY# 生日快乐,与相关品牌联动提升热度。而微信端并没有相关活动。

  多芬:微博发起#天生一对 为爱相惠#恋爱的季节相关营销活动,驱动指数增长。

  数据来源:微博微指数、微信指数(截止过去24小时日均值)、百度指数(近7日日均值)

  微博微指数:微指数是对提及量、阅读量、互动量加权得出的综合指数,更加全面的体现关键词在微博上的热度情况。

  百度指数:百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在这里,你可以研究关键词搜索趋势、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征。

  8月8日,宝洁宣布肖战称为沙宣型格大使,成为宝洁星新人。荧幕上的肖战以造型百变,诠释着不同角色,宝洁期待未来他与沙宣一起,带着更多的人一起,用造型,表达真正的自我。(来源:宝洁官微)

  8月3日,爱茉莉太平洋旗下品牌雪花秀宣布Angelababy杨颖出任雪花秀大中华区品牌代言人。此前,爱茉莉太平洋集团旗下高端品牌IOPE也找来刘宪华担任IOPE艾诺碧首位中国区品牌大使。根据爱茉莉太平洋最新财报,2019年上半年销售额同比下滑0.2%,至3.2万亿韩元(约合人民币186亿元),营业利润同比下降29.7%至3153亿韩元(约合人民币18.32亿元)。(来源:品观网)

  美国护肤品牌Drunk Elephant醉象计划今年9月进军中国市场。除入驻天猫国际外,醉象还会在香港IFC和铜锣湾的丝芙兰店铺中售卖。醉象CEO Tim Warner表示,鉴于中国市场的实力和对护肤产品的偏好,进军中国成了品牌的优先策略,中国市场的销售额占醉象全球销售额的10%左右。数据显示,醉象2018年销售额约在1.5亿美元(约合人民币10.6亿元)左右。由于发展速度较快,醉象已受到资本市场注意。(来源:品观网)